Clickbait заглавия и защо НЕ трябва да ги използвате
Clickbait заглавия и защо НЕ трябва да ги използвате
Clickbait заглавия и защо НЕ трябва да ги използватеПовечето хора знаят, че използването на заглавия с примамка за кликване, за да накарате хората да посетят вашата страница, е доста лоша идея. Хората не я харесват, както и търсачките и платформите за социални медии също.
Но как да създадете привлекателно SEO заглавие, без да използвате примамка за кликване? И каква е границата между закачливото заглавие и примамката за кликване? В тази публикация ще споделим някои съвети как да създавате страхотни заглавия, без да разчитате на примамка за кликване. Надяваме се, че тези съвети могат да ви помогнат да създадете заглавия, които все още привличат вниманието, но не оставят читателите да се чувстват „примамени“.
Какво е clickbait?
Просто казано, целта на clickbait е да ви накара да кликнете на всяка цена. За да постигнат това, заглавията с примамка за кликване използват съмнителни стратегии. Такива са преувеличаване, разчитане на шокираща стойност, сензация и подвеждане. Те също така често задържат ключова информация за съдържанието, така че да сте принудени да запълните празнината в знанията, като щракнете. Ето няколко примера за заглавия с примамка за кликване:
- „Илон Мъск абсолютно мразеше това нещо за Стив Джобс“
- „Макдоналдс току-що направи зашеметяващо съобщение, което напълно ще промени бъдещето на бързото хранене“
- „Най-лошият кошмар на Netflix се сбъдна“
Защо не трябва да използвате заглавия с примамка за кликване
Излишно е да казвам, че действителното съдържание обикновено е далеч по-малко вълнуващо, отколкото го представя заглавието на clickbait. Това води до висока степен на отпадане и намалено доверие. Проучване от 2022 г. също установи, че хората са по-малко склонни да споделят статии с примамка за щракване в социалните медии. Да не говорим, че социални медийни платформи като Facebook имат политики, които наказват примамката за кликване.
Така че заглавията с примамка за щракане може да работят, за да накарат някой да кликне, но е малко вероятно да създадат действителна ангажираност. И дори кликванията не са гарантирани. В наши дни хората са по-наясно с тактиките за примамка за кликване и им писва. Има дори общности, посветени на излагането на статии за примамка за кликване, като Saved you a Click.
Как да създадете страхотно заглавие, без да използвате clickbait
1. Пишете страхотно съдържание
Не можете да имате страхотно заглавие без страхотно съдържание. В противен случай вие сте виновни за това, което прави clickbait – свръхобещаване и недостатъчно изпълнение. Така че преди всичко се съсредоточете върху писането на качествено съдържание, за да създадете ангажираност отвъд това първоначално кликване!
2. Уверете се, че заглавието ви е описателно
Тъй като искате да привлечете хора, които ще останат на страницата ви, заглавието ви трябва да дава добра представа какво хората могат да очакват от съдържанието. Разбира се, може да е трудно да управлявате всички очаквания с един ред текст. Но най-малкото винаги трябва да включвате ключовата си фраза за фокус в заглавието.
Трябва също така да се уверите, че стойността на вашето съдържание е ясна от заглавието. На какъв въпрос отговаря? Каква информация предоставя? Кой проблем решава? И каква е уникалната стойност, която предоставя в сравнение с друго подобно съдържание?
Примери
- Пример за неописателно заглавие: „Игри за котки“
Това заглавие не ви дава ясна представа какво да очаквате от съдържанието. Идеи за игри? Статия за това защо игрите са важни за котките? Нещо друго? И какво отличава тази страница от другите страници за игри за котки?
- Пример за описателно заглавие: „5 игри, които дори и най-мързеливата котка ще хареса“
От друга страна, това заглавие ви дава добра представа с какво ще си тръгнете, след като прочетете статията: 5 идеи за игри. То също така ви казва какво е уникалното в тези идеи за игри – те са подходящи дори за мързеливи котки. Тази специфика също така означава, че е по-вероятно статията да достигне до правилната аудитория (като хора с мързеливи котки), които ще са по-склонни да се ангажират.
Въпреки че, разбира се, това заглавие е добро заглавие само ако е вярно. Малко преувеличение е добре (вероятно не сте тествали игрите си с най-мързеливата котка в света и това е добре), но трябва да се уверите, че съдържанието отговаря най-вече на обещанието на заглавието.
3. Уверете се, че заглавието ви е лесно за сканиране
Едно супер описателно заглавие не е достатъчно – искате информацията наистина да достигне до мозъците на хората. Има много информация на страницата с резултати от търсачката и заглавие, което не е ясно веднага, вероятно няма да привлече вниманието на хората. Ето защо вашето заглавие трябва да бъде възможно най-лесно за четене от хората, които сканират страницата с резултати от търсачката.
За да постигнете това, уверете се, че вашето заглавие не е твърде дълго и че ключовата фраза е възможно най-близо до началото на заглавието. Ако ключовата информация е в края на заглавието, е по-вероятно хората да я пропуснат. Също така се опитайте да подобрите четливостта, като избягвате сложни думи и страдателен залог.
Примери
- Пример за трудно за сканиране заглавие: „Ветеринарен специалист обяснява защо котката ви винаги изглежда гладна“
Това заглавие е малко дълго и съдържа сложната фраза „ветеринарен специалист“. Ключовата информация (защо вашата котка винаги е гладна) също е в края на заглавието.
- Пример за лесно за сканиране заглавие: „Защо котката ми винаги е гладна? Ветеринарят обяснява.
Това заглавие има две по-кратки изречения вместо едно дълго. Сложното словосъчетание „ветеринарен специалист“ се заменя с „ветеринар“. Освен това ключовата информация е в началото на заглавието.
4. Създайте празнина в любопитството, но не я експлоатирайте
Clickbait често изследва празнината на любопитството, като задържа определена информация от заглавието, така че да сте принудени да кликнете.
Това не е непременно лошо нещо: Ако вашата статия предоставя интересна информация, искате да предадете това чрез заглавието и да предизвикате любопитство. Вашето съдържание обаче трябва да предоставя повече стойност, отколкото просто да дава отговор на въпрос, който може да бъде обобщен с една дума или изречение. Това няма да създаде ангажираност и ще накара хората да се върнат обратно към резултатите от търсенето.
Примери
- Пример за заглавие, което използва липсата на любопитство: „Тази дейност може да направи чудеса за вашата имунна система“
Това заглавие не съдържа информация, която може да се обобщи с една дума (в случая: „йога“) и това е основната тема на статията.
- Пример за заглавие, което не използва празнината в любопитството: „Как йога може да направи чудеса за вашата имунна система“
Това заглавие все още предизвиква любопитство, защото не казвате как йога може да повиши имунитета ви. Но в същото време предоставяте малко повече информация за съдържанието. Това заглавие обаче работи само ако има известна дълбочина на отговора, даден в статията. Ако отговорът е нещо много очевидно или може да се обобщи в едно изречение, хората може да си тръгнат, в най-добрия случай незаинтересовани, а в най-лошия – манипулирани.
5. Използвайте емоционален език
Това няма да работи за всички заглавия, но ако е възможно, трябва да обмислите използването на емоционален език. Евокативният език улавя определени сетива или емоции, което може да се хареса на хората повече от обикновените фактически описания.
Един от начините да направите това е като използвате прилагателни, например, описвайки ястие с паста като „кремообразно“. Можете също да използвате глагол, особено такъв, който се обръща директно към читателя. Още по-добре, ако глаголът може да служи като призив за действие или да опише ползата, която някой може да извлече, след като прочете вашата статия. Например „Научете да шиете с тези съвети за начинаещи“.
Внимавайте обаче да не прекалявате – привличането на силни емоции е ключова характеристика на clickbait. Така че запитайте се дали вашето заглавие наистина се нуждае от прилагателни като „умопомрачително“ или „сърцераздирателно“. И се опитайте да избегнете разчитането на предизвикване на негативни емоции, като страх или гняв, тъй като това може да се почувства особено манипулативно.
Примери
- Пример за заглавие без емоционален език: „Най-добрите книги за хора, които не четат много“
- Пример за заглавие с емоционален език: „Книги, които ще накарат всеки да се влюби в четенето“
6. Използвайте генератора на заглавия на Yoast SEO
Нека бъдем честни – дори и да знаете теорията за това какво прави едно добро заглавие, на практика не винаги е лесно. Добрата новина е, че можете да поискате помощ. Генераторът на Yoast SEO AI заглавия и мета описания, наличен в Yoast SEO Premium, ви помага да създавате качествени SEO заглавия и мета описания. С едно натискане на бутон получавате множество идеи за заглавие (или метаописание) въз основа на вашата ключова фраза и съдържание. Това е чудесен вариант, ако искате да спестите време или ако имате нужда от малко вдъхновение!
Заключение
Да не използвате clickbait не означава да пишете скучни заглавия. Всичко е въпрос на баланс – подчертаване на това, което е страхотно във вашето съдържание, но без да обещавате прекалено много или да заблуждавате. Mожете да създадете завладяващо заглавие, като се съсредоточите върху основите, като например да се уверите, че заглавието ви е описателно и лесно за сканиране. Но можете също да използвате техники като създаване на празнина от любопитство или използване на емоционален език, стига заглавието ви да остане описателно и вярно. И разбира се, страхотно заглавие не може да съществува без страхотно съдържание, така че трябва да се съсредоточите върху това преди всичко!
АВТОР: Agnieszka Szuba
Агнешка е разработчик и изследовател в Yoast. Тя е част от екипа, отговорен за анализа на съдържанието на Yoast SEO. Тя е запалена по всичко, свързано с езика, като четливост и приобщаващ език.
ПРОЧЕТЕТЕ ОЩЕ: Изкуствен интелект стана директор
